近年、台湾でもサブスクサービス（定額制サービス）が増えてきました。そのジャンルは多岐に渡り、外食、動画や音楽の配信、メディアコンテンツ、クラウドストレージ、スーパーやコンビニの定期配送など様々なものがあります。なかでも特に台湾らしいものが、ドリンクスタンドのサブスクリプションサービスです。月額を支払えば南国フルーツジュースが受け取れると言うものです。このように台湾にしかないユニークなサービスが増えてきているほどサブスクが浸透してきています。
今回は具体的なデータを用いて台湾人がどの程度サブスクサービスを利用しているかなど台湾市場の動向を解説しつつ、ドリンクサブスクのような「台湾らしいサービス」を紹介していきます。
【目次】
台湾のサブスク市場（人気サービスの種類と割合、平均契約数、年間費用）
2024年10月、Mastercardは「台湾消費行動トレンド調査」を発表しました。それによると台湾人回答者の約7割が有料サブスクリプションサービスを利用しており、動画ストリーミングサービスの利用が44％で最も人気が高く、第2位はフードデリバリーサービスで31％、第3位は音楽ストリーミングサービスで26％だったことが分かりました。また、サブスクリプション利用はエンタメ分野にとどまらず、Google OneやiCloudといったクラウドストレージサービス、配車サービス、コンビニ商品の定期購買なども台頭しており、それぞれ19％、16％、16％の人が利用していることが明らかになりました。さらに近年ではChatGPTやCopilotなどのAIツールの有料プランも徐々に人気を集めています。
年齢別の調査によると、31〜50歳の「中堅世代」は70%の人が何らかのサブスクサービスを利用しており、なかでも33％がデリバリーサービスを契約していることが分かっています。この世代は「お金を払ってでも便利さを買う」傾向が強いとの結果が出ました。一方、30歳以下の若年層は71％の人が何らかのサブスクサービスを利用しており、主に動画や音楽のストリーミングサービスを中心に利用していることが分かりました。ただ、デリバリーサービスの契約率は24％と中堅世代より低く、主にエンタメ中心のサブスクを利用する傾向が強いようです。さらに、51歳以上の世代は安定した消費力があり、サブスク利用率は66％と若者に引けを取っておらず、そのうち25％がコンビニ商品の定期購買を利用しており、毎月一定数の商品を自動更新で購入し、追加特典を得ていることが分かりました。また、配車サービスを契約している人も23％に上ります。
他、2024年10月の英国Bango社の調査によると、台湾人は1人あたり平均4.2種類のサブスクサービスに契約しており、年間約13,488台湾ドル（約6万円）を支出しており、東アジア地域の中で最も高いことが分かっています。
参考資料：「訂閱疲勞」趨勢襲台！逾六成訂戶服務太多，近三成難掌握支出
台湾で人気のサブスクサービス
以下で紹介する金額は2025年10月時点のものです。
動画ストリーミング
台湾は中国とは異なりアメリカや日本のネットサービスを使うことができます。
動画サービスで最も人気なものはやはりNetflixで、1デバイスで月額290元（約1440円）です。2人プランや4人プランもあり、1人あたりの金額は安くなります。次に人気なのがDisney+で、2デバイスで月額270元（約1340円）となっています。Netflixより安いですが、動画の種類が異なります。他、ワーナー・ブラザースが運営するHBOというサービスも近年台頭しており、2デバイスで月額220元（約1090円）で楽しむことができます。
動画ストリーミングサービスに関しては台湾国内のサービスはほとんど普及しておらず、米国系のサービスが人気です。
音楽ストリーミング
音楽サービスで存在感が強いのは台湾発のKKBOXです。台湾発のサービスのため台湾・東南アジア・その他アジア圏の楽曲が多く、台湾やアジア圏での認知・利用率が非常に高いです。費用は1デバイスで149元（約740円）で、複数デバイスのプランを選ぶことにより1デバイスごとの費用が安くなっていきます。また、日本でも人気の国際系サービスSportify、Youtube Music、Apple Musicなども台湾で根強い人気があります。
フードデリバリーサービス
台湾のフードデリバリーといえばFoodpandaとUberEatsが二大勢力となります。
Foodpandaのサブスクサービスは「Panda Pro」といい、月額119元（約591円）でデリバリー費用が無料になったりクーポンコードが発行されます。使えば使うほど得をする仕組みなので、一部のファンや忙しい人から人気があります。また、UberEatsにも月額120元（約596円）でデリバリー費用が無料になったりクーポンコードが発行されるサブスクサービスがあります。タクシーサービス「Uber」でも使えるポイントが5％還元されるサービスも備わっており、人によってはUberのサブスクを選ぶことがあるようです。
クラウドストレージ
台湾でもクラウドストレージはなくてはならない存在となっています。
台湾は中国と異なり海外のネットサービスが繋がるためGoogle oneやApple iCloudなどが人気です。金額は容量により大きく異なりますが、おおよそ100GBで65元程度（約320円）となります。
台湾らしいユニークなサブスク
台湾ご当地クラフトビール
台湾で近年非常に話題になっている「アグリーハーフビア（UGLY HALF BEER／酉鬼啤酒）」というクラフトビールブランドがあります。欧米のビール大会で受賞し、香港やシンガポールにも輸出量を拡大している勢いのあるビールブランドです。
アグリーハーフビアは台湾内でサブスクサービスを行なっており、毎月3500元（約17300円）で6本の新鮮なビールが自宅に届くプランから、毎月5999元（約29600円）で12本の新鮮なビールが自宅に届くプランまであります。
台湾フルーツジュース
台湾は亜熱帯および熱帯の気候に属しており、美味しい南国フルーツが育ちます。
台湾の大手フルーツドリンクチェーン「大苑子」が運営するフレッシュフルーツのECサイト「鮮果商城」はサブスクサービスを提供しており、定額プランは月額999元（約4930円）から用意されていて、オレンジ6個分の100%生搾りジュースが自宅まで時間通りに配送されます。
台湾の宿泊施設
台湾全土の宿泊施設が定額で利用できるサービス「玩趣 OneTrip」が注目を集めています。日本では宿泊施設のサブスクは以前からありましたが、台湾では玩趣 OneTripが初のサービスとなります。台湾では物珍しいサービスであることから、ビジネス系や旅行系のメディアで話題になっています。
参考資料：盤點幾個意想不到的訂閱服務，有些超划算、有些很KUSO…這些服務你會想花錢訂閱嗎？
参考資料：台湾初創サブスクリプション型宿泊プラットフォーム 玩趣 OneTrip
まとめ
上述の通り台湾でのサブスクサービスの利用者は多くネットサービスであれ物販であれニーズが高いことが伺えます。
現状、台湾でサブスクサービスを展開する日本企業は少ないですが、これから増えていく可能性があります。
要注目の分野と言えるでしょう。