ここでは2023年上半期に台湾の大手ECサイト「momo」 内で多く検索されたワードのランキングを発表します。
また、当記事の後半では季節ごとの検索量が多いワードについてもまとめています。
この記事が台湾での販促を考えている方の参考になれば幸いです。
【目次】
台湾の大手ECサイト「momo」とは？
momoは富邦媒體科技が2005年にサービスを開始したECサイトです。
取り扱う商品のジャンルは多岐にわたり、日用品から電化製品まで幅広い商品を買うことができます。
2022年の連結売上は1,034.4億元で、年17%増加であり、営業利益は42.8億元で、営業利益率は4.1%です。
momoは蝦皮（shopee）に続く台湾で2番目に大きいEコマースサイトであり、多くの台湾人が日常的に利用しています。
※1台湾元 = 4.65円（2024年1月現在）
2023年上半期、台湾大手ECサイト「momo」内での検索ワードランキング
1位：スーツケース
2位：電子グルメチケット
3位：扇風機
4位：運動用シューズ
5位：収納ケース
6位：ティッシュ
7位：リュックサック
8位：冷蔵庫
9位：ファッション衣料
10位：マスク
11位：クーラー
12位：腕時計
13位：サンダル
14位：シャンプー
15位：パワーバンク（モバイルバッテリー）
16位：香水
17位：除湿機
18位：洗濯機
19位：スキンケア
20位：ポーチ
コロナ明けの2023年は外出需要が増えた一年でした。
そのため、1位のスーツケース、4位の運動用シューズ、7位のリュックサック、9位のファッション衣料、15位のパワーバンク（モバイルバッテリー）など上位ワードの多くが旅行や外出に関係があるものとなりました。
また、2位の電子グルメチケットはコロナ明けのタイミングに食に並並ならぬ関心がある台湾人のニーズがマッチした結果と言えます。電子チケットはお店でスマホを提示するだけで食事をすることができ便利に感じるのも上位ランクインの理由の一つでしょう。
2023年に台湾ECサイトで多く検索された商品及びワード（月別）
1月
| 商品 | ギフトボックス（コーヒー、茶葉、クッキー）、旧正月料理、旧正月グッズ、健康食品、清潔用品、テーブルゲーム、トランプ、防寒具、家庭内用品、宿泊、航空券、公共交通機関のチケット、春聯（旧正月の赤い貼り紙）、福袋 |
| 検索ワード | CES、電玩、3C、學測、考運、求籤、兔年、農曆新年、汰舊換新、年貨、年貨大街、返鄉、年終、尾牙、春酒、旅遊、開工、紅包、開運、招財 |
この時期は何と言っても旧正月がメインイベントとなり、それに関連した商品が売れます。
また、旧正月には1週間ほどの休暇が与えられるため、旅行ニーズも高まります。
2月
| 商品 | 花束、スイーツ、チョコレート、コスメ、旅行、宿泊、文具、運動用シューズ、衣類 |
| 検索ワード | 情人節、告白、寒假、228連假、花燈、元宵 |
この時期はバレンタインデーや元宵節に関連した商品が売れます。
また、228連休もあり外出ニーズが高まります。
3月
| 商品 | 書籍、花束、スイーツ、チョコレート、コスメ、アロマ、毛剃り、マッサージチェア、スキンケア用品、空気清浄機、旅行、宿泊、文具、運動用シューズ、衣類 |
| 検索ワード | 換季、換季保養、白色情人節、日本賞櫻、賞花、海芋季 |
この時期はホワイトデーに関連したプレゼント需要が増えます。
また、親日家が多い台湾では日本旅行ニーズ（桜の花見需要）も高まります。
4月
| 商品 | フルーツ、お供え物、スナック、飴、玩具、ゲーム、旅行、宿泊、環境保護用品 |
| 検索ワード | 兒童節、春假、復活節、彩蛋、百貨母親節、母親節優惠 |
この時期は清明節（先祖の墓参り）がありお供え物（フルーツやスナック）の需要が高まります。
また、兒童節（子どもの日）もあるため玩具やゲームの需要も高まります。
5月
| 商品 | マタニティグッズ、花束、ケーキ、コスメ、ネックレス、香水、アロマ、健康食品、マッサージチェア、家電、キッチン用品、お食事券、SPA、宿泊 |
| 検索ワード | 母親節、報稅、省錢 |
この時期には母の日があり、関連したプレゼントの需要が高まります。
また、台湾では毎年5月が確定申告のシーズンであり、「報税（確定申告）」のようなワードが増えているのも興味深いです。
6月
| 商品 | コスメ、リクルートスーツ、端午節のギフトボックス、ちまき、日焼け止め、卒業用の花束、学士用衣服のレンタル、卒業フレーム、パソコン及びスマホ周辺機器 |
| 検索ワード | 芒果季、端午節、618、畢業季、暑期實習、新鮮人求職、金曲獎、電腦展 |
この時期には端午節と卒業という2大イベントがあります。
ギフトボックスや卒業関連のグッズがよく検索されます。
7月
| 商品 | チョコレート、日焼け止め、水着、ビキニ、アイスデザート、旅行、宿泊、お食事券、キャンプ用品、扇風機、防水コスメ、映画チケット、ゲーム |
| 検索ワード | 暑假、夏令營、暑期課程、旅遊、貢寮海洋音樂季、宜蘭童玩節、動漫展、台北電影節、衝浪、玩水、防曬、Amazon Prime Day |
この時期は夏休み関連のグッズがよく検索されます。
また、アニメ展や映画展が開催される時期でもあり、関連の商品が検索されます。
8月
| 商品 | マッサージチェア、髭剃り、電動ハブラシ、パソコン及びスマホ周辺機器、パソコン、スマホ、男性用衣類、財布、ベルト、フルーツ、お供え物、花束、七夕のお食事セット、チョコレートスイーツ、ペット用品 |
| 検索ワード | 父親節、暑假、中元節、鬼門開、鬼門關、鬼月禁忌、七夕情人節、開學用品 |
この時期は引き続き夏休み需要があると同時に、父の日や七夕もあります。
それらイベントに関連した商品がよく検索されているようです。
9月
| 商品 | コーヒー、茶葉、ギフト、月餅、蛋黃酥、焼肉関連用品、お食事券、柚子、文旦、蟹、新学期用の衣類、宿泊用品 |
| 検索ワード | 99 購物節、中秋節、教師節、烤肉、換季 |
この時期の一番大きなイベントといえば何と言っても中秋節です。
台湾では中秋節に焼肉や月餅を食べる習慣があり、それに関連した商品が検索されています。
また、新学期のシーズンでもあるため、学生用の衣類がよく売れているようです。
10月
| 商品 | 旅行、宿泊、お食事券、ハロウィンの装飾、飴、チョコレート、かぼちゃ、かぼちゃランプ、コスメ |
| 検索ワード | 雙十連假、萬聖節、週年慶、資訊月 |
近年、台湾でもハロウィンを祝う人が次第に増え始めています。
仮装して外食をしたり、かぼちゃの装飾を家に飾ったり、ハロウィンモチーフの商品を買う人は少なくありません。
また、台湾の建国記念日（10/10）やデパートのセール期間もこの時期であり、全体的に販促ムードが盛り上がります。
11月
| 商品 | 全ての商品 |
| 検索ワード | 雙 11、黑五、感恩節、旅展、賞楓、金馬獎 |
11月は「双11」という、中国のアリババグループが始めたECサイトのセール期間があります。
この文化は台湾でも着実に普及していて、ここ数年は各ECサイトで様々なセールやプロモーションが行われます。
ECサイトで取り扱うほぼ全ての商品が対象であり、売上が大きく伸びます。
12月
| 商品 | 全ての商品 |
| 検索ワード | 雙 12、聖誕節、交換禮物、跨年、熱紅酒、聖誕樹、聖誕裝飾、溫泉 |
台湾の新年といえば旧正月がメインですが、近年では12/31〜1/1の年越しも盛り上がります。
この時期はクリスマスと年越しがあるため、プレゼント需要や外出需要が高まります。